Από την Αριστούλα Μπέσιου
Τα τελευταία χρόνια ήταν δύσκολα για τη μεγαλύτερη μάρκα πολυτελείας της Βρετανίας. Τον Μάιο, η Burberry ανακοίνωσε ότι θα περικόψει 1.700 θέσεις από το παγκόσμιο προσωπικό των 9.300, προσπαθώντας να μειώσει τα κόστη, αφού τα ετήσια προ φόρων κέρδη έπεσαν κατά 117% την περασμένη οικονομική χρονιά. Όμως, λίγες ώρες πριν από αυτή την επίδειξη, η Burberry επέστρεψε στον δείκτη FTSE 100, αφού είχε βγει πέρυσι. Ένα αναγκαίο νέο ξεκίνημα φαίνεται να αρχίζει να λειτουργεί.
Η εκλεκτική λίστα Βρετανών διασήμων –σήμα κατατεθέν της Burberry– περιλάμβανε τον Ίαν Ράιτ.
«Η Βρετανία το καλοκαίρι είναι παθιασμένη με τα μουσικά φεστιβάλ», είπε ο σχεδιαστής Ντάνιελ Λι στα παρασκήνια. «Και φέτος ήταν κάτι το ξεχωριστό – το Γκλάστονμπερι ήταν απίθανο, ο Κέντρικ ήταν εδώ, είχαμε τους Oasis. Και οι μουσικοί έχουν πάντα το καλύτερο στυλ».
Εκεί και ο Έλτον Τζον
Η μουσική υπόκρουση ήταν Black Sabbath, που ο Λι ακούει συνεχώς από τον θάνατο του Όζι Όσμπορν. Τα ρούχα ήταν πιο Woodstock παρά Wilderness: λουλούδια-μαργαρίτες, λεπτά κασκόλ, δερμάτινα τζάκετ με ραφές στο χέρι, στάμπες με ταρώ και μικροσκοπικά φορέματα κροσέ.
Ο Λι είπε ότι σκεφτόταν την επερχόμενη τετραλογία ταινιών του Σαμ Μέντες για τους Beatles, αλλά και ότι «η μόδα ήταν oversized για τόσο πολύ καιρό, θέλαμε να προκαλέσουμε τους εαυτούς μας. Μια μικρότερη σιλουέτα μοιάζει πιο καινούρια τώρα».
Μερικά από τα πιο ψυχεδελικά κομμάτια ίσως έμοιαζαν λίγο υπερβολικά, αλλά το δράμα είναι τόσο μέρος της Burberry όσο και η λειτουργικότητα. Για να είσαι πραγματικά βρετανός, χρειάζεσαι κοινή λογική αλλά και μια δόση χιούμορ. Η βασική δύναμη της Burberry είναι τα πανωφόρια, οπότε τα μικροσκοπικά φορέματα συνδυάστηκαν με μπουφάν όταν πέφτει ο ήλιος.
Φαίνεται όλο και πιο πιθανό ότι ο Λι, γεννημένος στο Γιόρκσαϊρ, που μπήκε στην Burberry μέσα στην ύφεση και η θέση του φαινόταν αβέβαιη για πολύ από την τριετή θητεία του, θα επιβιώσει από την καταιγίδα. Στην επίδειξη τον υποστήριξε μια εκλεκτική ομάδα Βρετανών διασήμων. Η Μάγια Τζάμα δίπλα στον Ίαν Ράιτ, ο Τζακ Ντρέιπερ σε κουβέντα για τένις με την Άννα Γουίντουρ, ενώ η Τζένιφερ Σόντερς ανάμεσα στην Τούιγκι και την Τζοάνα Λάμλεϊ.
Ένα σχέδιο «Burberry forward» έχει ξεκινήσει από τον διευθύνοντα σύμβουλο Τζόσουα Σούλμαν –που πέρυσι ήρθε από τη Νέα Υόρκη, όπου ηγήθηκε της αναγέννησης του Coach– και η πτωτική πορεία των πωλήσεων της Burberry επιβραδύνεται σημαντικά.
Αφού έχασε πελάτες αυξάνοντας υπερβολικά τις τιμές, η Burberry επικεντρώνεται ξανά σε πιο προσιτά κομμάτια. Τα «scarf bars» στα κεντρικά καταστήματα έχουν επιτυχία, προσελκύοντας πελάτες που δεν μπορούν να αγοράσουν παλτό αλλά θέλουν να φορούν Burberry για να ζεσταθούν.
Περίπου 170 από τις προβλεπόμενες περικοπές θα επηρεάσουν το εργοστάσιο καμπαρντίνας της Burberry στο Κάσλφορντ, όπου ο Σούλμαν είπε ότι η υπερπαραγωγή «δεν ήταν βιώσιμη». Ωστόσο, η Burberry έχει δεσμευτεί να συνεχίσει την παραγωγή στη Βρετανία, με ανακαίνιση του βικτωριανού εργοστασίου να ξεκινά την επόμενη χρονιά.
