Μια διαφορετική προσέγγιση στη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση επέλεξε φέτος ο οίκος Dior, παρουσιάζοντας μια ταινία κινουμένων σχεδίων που συνδυάζει την υψηλή ραπτική, τη μαγεία του παλιού Χόλιγουντ και τη νοσταλγία των γιορτών. Με τίτλο «Christian Dior’s Night in Color», η νέα καμπάνια αποτελεί δημιουργία του Τζόναθαν Άντερσον και μεταφέρει το κοινό σε έναν παραμυθένιο κόσμο, όπου η μόδα συναντά την ιστορία του κινηματογράφου.
Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Γάλλος δημιουργός Σιλβέν Σομέ, υποψήφιος για Όσκαρ και γνωστός από τις ταινίες «The Triplets of Belleville» και «The Illusionist». Με την ιδιαίτερη αισθητική του και την αγάπη του για το παραδοσιακό animation, δημιουργεί μια ιστορία που θυμίζει τις κλασικές ταινίες κινουμένων σχεδίων της δεκαετίας του 1940.
Η έμπνευση προέρχεται από την πραγματική φιλία του Κριστιάν Ντιόρ με τη θρυλική ηθοποιό Μάρλεν Ντίτριχ, ενώ η πλοκή μάς μεταφέρει στην παραμονή των Χριστουγέννων, στο Λος Άντζελες. Η μεγάλη πρωταγωνίστρια ετοιμάζεται για τα γυρίσματα μιας ταινίας, όταν ο σκηνοθέτης αποφασίζει ξαφνικά να εγκαταλείψει το ασπρόμαυρο φιλμ και να προχωρήσει σε έγχρωμη παραγωγή. Η αλλαγή δημιουργεί ένα απρόσμενο πρόβλημα: χρειάζεται ένα εντυπωσιακό φόρεμα που θα ανταποκρίνεται στη νέα κινηματογραφική αισθητική.
Ένα επείγον μήνυμα φτάνει στο Παρίσι και ο Κριστιάν Ντιόρ αναλαμβάνει να δημιουργήσει μέσα σε μία νύχτα ένα μοναδικό φόρεμα, με τη βοήθεια των μοδιστρών του ατελιέ του. Η δημιουργία αντλεί έμπνευση από το εμβληματικό σχέδιο «Junon» του 1949, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα φορέματα στην ιστορία του γαλλικού οίκου.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο τρόπος με τον οποίο αποδίδονται οι εργαζόμενες του ατελιέ, οι οποίες μεταμορφώνονται σε μικρές μέλισσες. Πρόκειται για αναφορά στο προσωνύμιο που χρησιμοποιούσε ο ίδιος ο σχεδιαστής για τις συνεργάτιδές του. Μάλιστα, ορισμένοι χαρακτήρες φέρουν τα ονόματα πραγματικών γυναικών που εργάστηκαν στον Dior, ανάμεσά τους η Μαργκερίτ Καρέ, η οποία υπήρξε τεχνική διευθύντρια των ατελιέ.
Οι διάσημοι πρωταγωνιστές και οι φωνές της ταινίας
Το καστ της καμπάνιας συγκεντρώνει γνωστά ονόματα του κινηματογράφου και της μουσικής. Ο Ρόμπερτ Πάτινσον, μακροχρόνιος πρεσβευτής του Dior, αναλαμβάνει την αφήγηση, ενώ η Ριάνα δανείζει τη φωνή της στο Lucky Star, το τυχερό αστέρι που αποτελεί ένα από τα χαρακτηριστικά σύμβολα του οίκου.
Ο Λουί Γκαρέλ υποδύεται τον Κριστιάν Ντιόρ και η Καμίλ Κοτέν τη Μάρλεν Ντίτριχ. Στην παραγωγή συμμετέχουν επίσης ο Τζος Ο’Κόνορ, ο ΛαΚιθ Στάνφιλντ, η Γκρέτα Λι, η Νιν ντ’ Ουρσό και η Νάντια Τερεσκίεβιτς.
Η επιλογή του Σιλβέν Σομέ συνδέεται με την ιδιαίτερη καλλιτεχνική ταυτότητα που ήθελε να δώσει στην παραγωγή ο Τζόναθαν Άντερσον. Ο σχεδιαστής είχε ανακαλύψει τη δουλειά του σκηνοθέτη ήδη από τα φοιτητικά του χρόνια και επιθυμούσε εδώ και καιρό να συνεργαστεί μαζί του. Το αποτέλεσμα αξιοποιεί τεχνικές παραδοσιακού, σχεδιασμένου στο χέρι animation, δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα που παραπέμπει σε κινηματογραφικό παραμύθι άλλης εποχής.
Η πραγματική ιστορία της Μάρλεν Ντίτριχ και του Dior
Πίσω από τη φανταστική πλοκή βρίσκεται μια πραγματική σχέση που άφησε το αποτύπωμά της στην ιστορία της μόδας. Η Μάρλεν Ντίτριχ θαύμαζε ιδιαίτερα τις δημιουργίες του Κριστιάν Ντιόρ και είχε απαιτήσει να φορέσει αποκλειστικά δικά του ρούχα για τη συμμετοχή της στην ταινία «Stage Fright» του Άλφρεντ Χίτσκοκ. Η χαρακτηριστική φράση της «No Dior, no Dietrich!» έμεινε στην ιστορία.
Ωστόσο, η ηθοποιός δεν φόρεσε ποτέ το αυθεντικό φόρεμα «Junon». Η νέα καμπάνια φαντάζεται μια διαφορετική εκδοχή των γεγονότων, συνδέοντας το ιστορικό σχέδιο με τη μυθοπλασία. Παράλληλα, η μετάβαση από τον ασπρόμαυρο στον έγχρωμο κινηματογράφο συνδέεται με τις δημιουργικές αναφορές του Άντερσον για τη συλλογή Dior Cruise 2027.
Στην ταινία αναπαρίστανται επίσης το πολυτελές διαμέρισμα του Κριστιάν Ντιόρ, τα ιστορικά εργαστήρια υψηλής ραπτικής στο Παρίσι και το καμαρίνι της Μάρλεν Ντίτριχ στο Χόλιγουντ.
Η χριστουγεννιάτικη ιστορία περνά και στον πραγματικό κόσμο, καθώς οι χαρακτήρες και οι εικόνες της καμπάνιας μεταφέρονται στις βιτρίνες των καταστημάτων Dior σε ολόκληρο τον κόσμο. Παράλληλα, συνοδεύουν τη γιορτινή συλλογή δώρων του οίκου, η οποία περιλαμβάνει ρούχα, αξεσουάρ και αντικείμενα για το σπίτι.
Με το «Christian Dior’s Night in Color», ο γαλλικός οίκος δεν περιορίζεται σε μια ακόμη διαφημιστική παρουσίαση των δημιουργιών του. Επιλέγει να αφηγηθεί μια ιστορία που τιμά την υψηλή ραπτική, τη χρυσή εποχή του Χόλιγουντ και τη δημιουργική κληρονομιά ενός από τους σημαντικότερους σχεδιαστές στην ιστορία της μόδας.
