Σε μια αποκάλυψη για τη στρατιωτική θητεία του Σάκη Ρουβά, η Ναταλία Γερμανού αναφέρθηκε στο «Καλύτερα δεν Γίνεται» σε ένα retro βίντεο από το 1995 που παρουσίασε ο Χρήστος Κούτρας.
Η Ελιάνα Χρυσικοπούλου εξήγησε ότι η θητεία του Σάκη αξιοποιήθηκε έντονα για προώθηση της εικόνας του: «Ήταν επί εποχής Ψινάκη. Το ότι ο Σάκης πήγε στο στρατό με αίμα, δάκρυα και ιδρώτα παρουσιάστηκε με έναν πολύ μάρκετινγκ τρόπο», ανέφερε.
Η Ναταλία Γερμανού πρόσθεσε ότι είχαν γίνει προσπάθειες για να αποφευχθεί η θητεία: «Ο Ηλίας προσπάθησε πολύ να πάρει αναβολή για τον Σάκη, γιατί εκείνη την περίοδο ήταν σε πολύ πετυχημένη φάση της καριέρας του. Ο Σάκης πίστευε ότι η στράτευσή του θα σταματούσε την επιτυχία που είχε αποκτήσει».
Τελικά, όπως είπε η Γερμανού, μόλις ο Ψινάκης κατάλαβε ότι η αναβολή δεν ήταν εφικτή, αποφάσισε να αξιοποιήσει τη θητεία ως μέσο προβολής: «Είπε: “Δεν μπορεί να γίνει αλλιώς, ας το εκμεταλλευτούμε”».
Η στρατιωτική θητεία του Ρουβά, λοιπόν, πέρασε από μια φάση έντονης προσπάθειας για αναβολή σε μια έξυπνη εκμετάλλευση για δημοσιότητα, δείχνοντας πώς η προσωπική ζωή των καλλιτεχνών συχνά συνδέεται με στρατηγικό μάρκετινγκ.
